Innováció, versenyképesség és közönségelérés a kulturális intézményekben

A pandémia hatására megjelent digitális és szervezeti innovációk elemzése

Absztrakt

A tanulmány a kulturális intézményrendszer versenyképességének a megőrzéséhez szükséges intézménystratégiai feltételeket vizsgálja, különös tekintettel a pandémia időszakában megjelenő digitális és szervezeti innovációk hosszabb távú hasznosítási lehetőségeire. A szerzők központi kérdésfelvetése az, hogy a kulturális intézmények miként képesek megőrizni szakmai relevanciájukat, közönségkapcsolataikat és működési fenntarthatóságukat a platformlogikára épülő médiakörnyezetben. A tanulmány áttekinti a platformhomogenizáció kihívásait, valamint az ehhez kapcsolódó innovációelméleti és technológiakritikai megközelítéseket, majd részletesen elemzi a pandémiát követően megerősödő digitálistartalom-szolgáltatás, a hibrid eseményformák, a helyspecifikus előadások, a jegyértékesítési modellek és a szervezeti digitalizáció szerepét. Hazai és nemzetközi példák alapján a szerzők amellett érvelnek, hogy a kulturális intézmények versenyképességének a megőrzése napjainkban elválaszthatatlan a digitális kompetenciák fejlesztésétől, a közönségelérés új formáinak a kialakításától és az intézményi innováció következetes stratégiai integrációjától.