A legnépszerűbb magyar látványcsapatsportok szurkolóinak motivációi és sportfogyasztásuk magatartásbeli különbségei

Renátó Balogh; Éva Bácsné Bába

doi:10.18414/KSZ.2026.5.544

Balogh Renátó Debreceni Egyetem
Bácsné Bába Éva Debreceni Egyetem

DOI: https://doi.org/10.18414/KSZ.2026.5.544

Kulcsszavak: sportfogyasztás, szurkolói motiváció, látványcsapatsportok, lojalitás, viselkedési közgazdaságtan

Absztrakt

A tanulmány arra a kérdésre keresi a választ, hogy a hazánkban legnépszerűbb látványcsapatsportok: a labdarúgás, a kosárlabda, a kézilabda és a jégkorong szurkolói mutatnak-e motivációs különbségeket, illetve viselkedésük racionális és haszonmaximalizáló közgazdaságtani megközelítésről tanúskodik, vagy esetleg más jelleget mutat. A kutatás mérőeszközeként a H-SMSC (Hungarian Scale for Motivators of Sport Consumption) skála szolgált. A kérdőívet a különböző sportágak első osztályú bajnokságában működő csapatok szurkolóihoz (N = 1368) juttattuk el online formában. Eredményeink alapján megállapítottuk, hogy a látványcsapatsportágak szurkolóinak motivációi heterogének. A labdarúgás, a kézilabda és a kosárlabda szurkolóinak érdeklődését elsősorban a csapathoz való lojalitás és a vele való azonosulás befolyásolja. A klasszikus közgazdasági tényezők, mint a siker és a dráma, egyetlen sportág esetében sincs a három legfontosabb tényező között. A labdarúgó-, a kézilabda- és a kosárlabda-mérkőzések követői inkább irracionális szurkolóknak tekinthetők; ez a jégkorongsportágnál nem ennyire egyértelmű.

Hivatkozások

Allison, R., & Knoester, C. (2021). Gender, sexual, and sports fan identities. Sociology of Sport Journal, 38(3), 310–321. https://doi.org/10.1123/ssj.2020-0036

András, K. (2003). Üzleti elemek a sportban, a labdarúgás példáján (PhD-értekezés). Bu-dapesti Közgazdaságtudományi és Államigazgatási Egyetem.

András, K. (2004). A hivatásos labdarúgás piacai. Vezetéstudomány – Budapest Management Review, 35(klsz.), 40–57. https://unipub.lib.uni-corvinus.hu/4521/1/VT_2004KSZp40.pdf

Astakhova, M., Leonard, E. B., Doty, D. H., Yang, J., & Yu, M. (2022). The ultimate escape: Escapism, sports fan passion and procrastination across two cultures. Journal of Consumer Marketing, 39(3), 278–293. https://doi.org/10.1108/JCM-11-2020-4242

Bács, Z. M., & Lente, L. (2022). Investigation of the motivation of the supporters in volley-ball matches in the example of DEAC. Stadium – Hungarian Journal of Sport Sciences, 5(1). https://doi.org/10.36439/shjs/2022/1/11327

Balogh, R. (2021). A látványcsapatsportok fogyasztói piaca, a labdarúgás példáján keresztül (PhD-értekezés). Debreceni Egyetem Gazdaságtudományi Kar.

Balogh, R., & Bácsné Bába, É. (2020). A passzív sportfogyasztás komplex elemzése. Jelenkori Társadalmi és Gazdasági Folyamatok, 15(12), 37–52. https://doi.org/10.14232/jtgf.2020.1-2.37-52

Balogh, R., & Bácsné Bába, É. (2023). Miért üresek a labdarúgó-stadionok lelátói? A sport-fogyasztástól való tartózkodási skála adaptációja. Közgazdasági Szemle, 70(6), 690–708. https://doi.org/10.18414/KSZ.2023.6.690

Balogh, R., & Bácsné Bába, É. (2024). Motivációs különbségek a magyar futballklubok szurkolói között. Közgazdasági Szemle, 71(3), 325–343. https://doi.org/10.18414/KSZ.2024.3.325

Bjorner, T. B., Hansen, L. G., & Russell, C. S. (2004). Environmental labelling and consum-ers’ choice: An empirical analysis of the effect of the Nordic Swan. Journal of Environ-mental Economics and Management, 47(3), 411–434. https://doi.org/10.1016/j.jeem.2003.06.002

Bodet, G., Geng, H., Chanavat, N., & Wang, C. (2020). Sport brands’ attraction factors and international fans. Sport, Business and Management: An International Journal, 10(2), 147–167. https://doi.org/10.1108/SBM-12-2018-0107

Bodon, Gy., & Neulinger, Á. (2023). Kell még szurkoló a stadionokba? A csapattal való szurkolói azonosulás és a csapathoz való kötődés vizsgálata egy hazai futballklub eseté-ben. Vezetéstudomány, 54(7-8), 13–27. https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2023.07-08.02

Bühler, A. W. (2005). Fans und Fanverhalten im Profifussball: Ein Vergleich zwischen Eng-land und Deutschland. In G. Schewe & P. Rohlmann (Eds.), Sportmarketing (pp. 221–236). Verlag Hofmann.

Cheung, G. W., Cooper-Thomas, H. D., Lau, R. S., & Wang, L. C. (2024). Reporting reliability, convergent and discriminant validity with structural equation modeling: A review and best-practice recommendations. Asia Pacific Journal of Management, 41, 745–783. https://doi.org/10.1007/s10490-023-09871-y

Collins, C., & Humphreys, B. R. (2022). Contest outcome uncertainty and fan decisions: A meta-analysis. Journal of Sports Economics, 23(6), 789–807. https://doi.org/10.1177/15270025221091544

Cox, A. (2018). Spectator demand, uncertainty of results, and public interest: Evidence from the English Premier League. Journal of Sports Economics, 19(1), 3–30. https://doi.org/10.1177/1527002515619655

Davis, M. C. (2009). Analyzing the relationship between team success and MLB attendance with GARCH effects. Journal of Sports Economics, 10(1), 44–58. https://doi.org/10.1177/1527002508327387

Delia, E. B., Melton, E. N., Sveinson, K., Cunningham, G. B., & Lock, D. (2022). Understand-ing the lack of diversity in sport consumer behavior research. Journal of Sport Man-agement, 36(3), 265–276. https://doi.org/10.1123/jsm.2020-0402

Dénes, F. (1998). A futball eladásának közgazdasági alapjai. Marketing & Menedzsment, 32(3), 9–17.

Dobson, S. M., & Goddard, J. A. (1995). The demand for professional league football in England and Wales, 1925–1992. Journal of the Royal Statistical Society, 44(2), 259–277. https://www.jstor.org/stable/2599571

Fillis, I., & MacKay, C. (2014). Moving beyond fan typologies: The impact of social integration on team loyalty in football. Journal of Marketing Management, 30(3–4), 334–363.

Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Structural equation models with unobservable variables and measurement error: Algebra and statistics. Journal of Marketing Research, 18(3), 382–388. https://doi.org/10.2307/3150980

Forrest, D., & Simmons, R. (2002). Outcome uncertainty and attendance demand in sport: The case of English soccer. Journal of the Royal Statistical Society, 51(2), 229–241. https://doi.org/10.1111/1467-9884.00314

Földesiné Szabó, Gy. (1996). Social and demographic characteristics of Hungarian football fans and their motivations for attending matches. International Review for the Sociology of Sport, 31(4), 407–425. https://doi.org/10.1177/101269029603100404

Funk, D. C., Filo, K., Beaton, A. A., & Pritchard, M. (2009). Measuring the motives of sport event attendance: Bridging the academic–practitioner divide to understanding behavior. Sport Marketing Quarterly, 18(3), 126–138.

Funk, D. C., Kostas, A., & McDonald, H. (2022). Sport consumer behaviour marketing strate-gies. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003092537

Ge, Q., Humphreys, B. R., & Zhou, K. (2020). Are fair weather fans affected by weather? Rainfall, habit formation, and live game attendance. Journal of Sports Economics, 21(3), 304–322. https://doi.org/10.1177/1527002519885427

Gemar, A., & Vanzella-Yang, A. (2022). The measure of a fan: Social patterns of voracious sports following in Canada. Canadian Review of Sociology, 59(1), 76–95. https://doi.org/10.1111/cars.12368

Giulianotti, R. (2002). Supporters, followers, fans, and flâneurs: A taxonomy of spectator identities in football. Journal of Sport and Social Issues, 26(1), 25–46.

Giulianotti, R. (2004). Sport and modern social theorists. Palgrave Macmillan.

Golovics, J. (2015). Korlátozott racionalitás és altruizmus. Behaviorizmus a közgazdaság-tudományban. Hitelintézeti Szemle, 14(2), 158–172.

Groves, M. (2011). Resisting the globalization, standardization and rationalization of foot-ball: My journey to Bilbao. Soccer & Society, 12(2), 265–278. https://doi.org/10.1080/14660970.2011.548362

Hallmann, K., Zehrer, A., & Rietz, J. (2021). Sport events as experiencescapes: The spec-tator’s perspective. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 22(4), 764–779. https://doi.org/10.1108/IJSMS-04-2020-0056

Han, D., Mahony, D. F., & Greenwell, T. C. (2016). A comparative analysis of cultural value orientations for understanding sport fan motivations. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 17(3), 260–276. https://doi.org/10.1108/IJSMS-08-2016-016

Hansen, H., & Gauthier, R. (1989). Factors affecting attendance at professional sport events. Journal of Sport Management, 3(1), 15–32. https://doi.org/10.1123/jsm.3.1.15

Hirschman, A. O. (1970). Exit, voice, and loyalty: Responses to decline in firms, organizations, and states. Harvard University Press.

Hognestad, H. K. (2012). What is a football fan? In R. Krovel & T. Roskvold (Eds.), We love each other: Mediated football fan culture (pp. 25–44). Nordicom.

Huettermann, M., Uhrich, S., & Koenigstorfer, J. (2019). Components and outcomes of fan engagement in team sports: The perspective of managers and fans. Journal of Global Sport Management, 7(4), 447–478. https://doi.org/10.1080/24704067.2019.1576143

Humphreys, B. R., & Miceli, T. J. (2020). Outcome uncertainty, fan travel, and aggregate attendance. Economic Inquiry, 58(1), 462–473. https://doi.org/10.1111/ecin.12844

Kahneman, D., & Tversky, A. (1984). Choices, values, and frames. American Psychologist, 39(4), 341–350. https://doi.org/10.1037/0003-066X.39.4.341

Kaiser, M., Tröbel, T., Woratschek, H., & Durchholz, C. (2018). How well do you know your spectators? A study on spectator segmentation based on preference analysis and will-ingness to pay for tickets. European Sport Management Quarterly, 19(2), 178–200. https://doi.org/10.1080/16184742.2018.1499790

Kajos, A., Prisztóka, G., & Paic, R. (2017). A nézőtéri sportfogyasztás motivációit mérő, magyar nyelvű SPEEDE-H skála validációja és néhány eredménye. Vezetéstudomány – Budapest Management Review, 48(10), 19–31. https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2017.10.03

Kassay, L. (2017). Akarunk mi meccsre járni? A labdarúgó mérkőzésre járás mögötti szur-kolói motivációkat meghatározó tényezők. Testnevelés, sport, tudomány, 2(3), 52–63. https://doi.org/10.21846/TST.2017.3.5

Kim, S., Morgan, A., & Assaker, G. (2020). Examining the relationship between sport spec-tator motivation, involvement, and loyalty: A structural model in the context of Austral-ian Rules football. Sport in Society, 24(6), 1006–1032. https://doi.org/10.1080/17430437.2020.1720658

Kim, Y. K., & Trail, T. (2010). Constraints and motivators: A new model to explain sport consumer behavior. Journal of Sport Management, 24(2), 190–210. https://doi.org/10.1123/jsm.24.2.190

Kural, S., & Özbek, O. (2023). Sports consumption behaviors of football fans: The relationship between social identity, team loyalty and behavioral intention toward consumption. Sport, Business and Management, 13(6), 685–703. https://doi.org/10.1108/SBM-08-2022-0069

Lamberti, G., Rialp, J., & Simon, A. (2022). Antecedents of satisfaction and loyalty in dif-ferent spectator tribes in a football context. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 23(2), 295–310. https://doi.org/10.1108/IJSMS-12-2020-0210

Lang, Z. (2024). 2011/12-es évadtól a 2023/24-es évadig nézettség: sportáganként. https://sportstatisztika.blog.hu/2024/10/31/2011_12-es_evadtol_a_2023_24-es_evadig_nezettseg_sportagankent

Lim, N., & Pedersen, P. M. (2018). Examining determinants of sport event attendance: A multilevel analysis of a Major League Baseball season. Journal of Global Sport Manage-ment, 7(1), 181–198. https://doi.org/10.1080/24704067.2018.1537675

Lipták, L., & Prónay, Sz. (2023). A külső referenciaárak megjelenítésének fogyasztói árér-tékelésre és döntésre gyakorolt hatásának szemkamerás vizsgálata. Marketing & Me-nedzsment, 57(klsz.), 59–68. https://doi.org/10.15170/MM.2023.57.KSZ.01.07

Malchrowicz-Mośko, E., & Chlebosz, K. (2019). Sport spectator consumption and sustaina-ble management of sport event tourism; Fan motivation in high performance sport and non-elite sport. A case study of horseback riding and running: A comparative analysis. Sustainability, 11(7), 2178. https://doi.org/10.3390/su11072178

Martins, A. M., & Cró, S. (2018). The demand for football in Portugal: New insights on outcome uncertainty. Journal of Sports Economics, 19(4), 473–497. https://doi.org/10.1177/1527002516661602

Neale, W. C. (1964). The peculiar economics of professional sports. The Quarterly Journal of Economics, 8(1), 1–14. https://doi.org/10.2307/1880543

Nicholas, I. J. (1984). Attendances, uncertainty of outcome and policy in Scottish league football. Scottish Journal of Political Economy, 31(2), 176–198. https://doi.org/10.1111/j.1467-9485.1984.tb00472.x

Paul, R. J., Ehrlich, J. A., & Losak, J. (2021). Expanding upon the weather: Cloud cover and barometric pressure as determinants of attendance for NFL games. Managerial Finance, 47(6), 749–759. https://doi.org/10.1108/MF-06-2020-0295

Pawlowski, T., & Nalbantis, G. (2015). Competition format, championship uncertainty and stadium attendance in European football: A small league perspective. Applied Economics, 47(38), 4128–4139. https://doi.org/10.1080/00036846.2015.1023949

Pfau, C. S., Szabados, Gy., & Dorogi, K. (2020). Floorball position and passive sports con-sumption in the light of a study. International Journal of Engineering and Management Sciences, 5(1), 142–157. https://doi.org/10.21791/IJEMS.2020.1.12

Prónay, Sz. (2008). A lojalitás vizsgálata fogyasztásszociológiai szempontból. Vezetéstudo-mány – Budapest Management Review, 39(10), 45–53. http://dx.doi.org/10.14267/VEZTUD.2008.10.04

Ramos, R. F., Biscaia, R., Moro, S., & Kunkel, T. (2022). Understanding the importance of sport stadium visits to teams and cities through the eyes of online reviewers. Leisure Studies, 42(5), 693–708. https://doi.org/10.1080/02614367.2022.2131888

Reisch, L. A., & Zhao, M. (2017). Behavioural economics, consumer behaviour and consumer policy: State of the art. Behavioural Public Policy, 1(2), 190–206. https://doi.org/10.1017/bpp.2017.1

Reynoso, J. S. (2021). Boston sucks! A psychoanalysis of sports. Psychoanalysis, Culture & Society, 26, 591–607. https://doi.org/10.1057/s41282-021-00241-5

Rode, J., Hogarth, R. M., & Le Menestrel, M. (2008). Ethical differentiation and market behavior: An experimental approach. Journal of Economic Behavior & Organization, 66(2), 265–280.

Rottenberg, S. (1956). The baseball players’ labor market. Journal of Political Economy, 64, 242–258. http://dx.doi.org/10.1086/257790

Sahoo, M. (2019). Structural equation modeling: Threshold criteria for assessing model fit. In R. N. Subudhi & S. Mishra (Eds.), Methodological issues in management research: Advances, challenges, and the way ahead (pp. 269–276). Emerald Publishing Limited. https://doi.org/10.1108/978-1-78973-973-220191016

Scelles, N., Durand, C., Bonnal, L., Goyeau, D., & Andreff, W. (2014). What are the most attractive sporting prizes for fans? Competitive intensity and attendance in the French football Ligue 1. 6th European Conference on Sports Economics, Antwerp, Belgium, Sep-tember 3–5.

Shimp, T. A., & Sharma, S. (1987). Consumer ethnocentrism: Construction and validation of the CETSCALE. Journal of Marketing Research, 24(3), 280–289. https://doi.org/10.2307/3151638

Simay, A. E. (2012). A fogyasztói lojalitás előzményei a magyar mobiltelefonos szolgáltatási piacon. A bizalom szerepe. Vezetéstudomány – Budapest Management Review, 43(4), 48–61. https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2012.04.05

Simon, H. A. (1959). Theories of decision-making in economics and behavioral science. The American Economic Review, 49(3), 253–283. https://www.jstor.org/stable/1809901

Sloane, P. (1971). The economics of professional football: The football club as a utility maximiser. Scottish Journal of Political Economy, 18(2), 121–146. https://doi.org/10.1111/j.1467-9485.1971.tb00979.x

Sung, H., & Mills, B. M. (2018). Estimation of game-level attendance in Major League Soc-cer: Outcome uncertainty and absolute quality considerations. Sport Management Re-view, 21(5), 519–532. https://doi.org/10.1016/j.smr.2017.12.002

Sutton, W. A., McDonald, M. A., Milne, G. R., & Cimperman, J. (1997). Creating and foster-ing fan identification in professional sport. Sport Marketing Quarterly, 6(1), 15–22.

Szakály, Z., Balogh, P., Csatáriné Dogi, I., & Polereczki, Zs. (2016). Fogyasztói etnocentriz-mus vizsgálata Magyarországon. Ajánlások a magyar élelmiszer-gazdaság számára. Gaz-dálkodás, 60(2), 153–166. http://dx.doi.org/10.22004/ag.econ.253907

Szymanski, S. (2003). The economic design of sporting contests. Journal of Economic Liter-ature, 41(4), 1137–1187. https://doi.org/10.1257/002205103771800004

Teixeira, P. J., Carraça, E. V., Markland, D., Silva, M. N., & Ryan, R. M. (2012). Exercise, physical activity, and self-determination theory: A systematic review. International Journal of Behavioral Nutrition and Physical Activity, 9, 78. https://doi.org/10.1186/1479-5868-9-78

Tversky, A., & Kahneman, D. (1974). Judgment under uncertainty: Heuristics and biases. Science, 185(4157), 1124–1131. https://doi.org/10.1126/science.185.4157.1124

Urbina, D. A., & Ruiz-Villaverde, A. (2019). A critical review of homo economicus from five approaches. American Journal of Economics and Sociology, 78(1), 63–93. https://doi.org/10.1111/ajes.12258

Vaske, J. J., Beaman, J., & Sponarski, C. C. (2016). Rethinking internal consistency in Cronbach’s alpha. Leisure Sciences, 39(2), 163–173. https://doi.org/10.1080/01490400.2015.1127189

Wann, D. (1995). Preliminary validation of the sport fan motivation. Journal of Sport and Social Issues, 19(5), 377–396. https://doi.org/10.1177/019372395019004004

Werts, C. E., Linn, R. L., & Jöreskog, K. G. (1974). Intraclass reliability estimates: Testing structural assumptions. Educational and Psychological Measurement, 34(1), 25–33. https://doi.org/10.1177/001316447403400104

Yoshida, M., Gordon, B. S., Nakazawa, M., & Yoshioka, N. (2021). An integrated model for stadium atmosphere and stadium attachment: An empirical test in two baseball stadium contexts. Sport Marketing Quarterly, 30(2), 95–110. https://doi.org/10.32731/SMQ.302.062021.02

Yun, J. H., Rosenberger, P. J., & Sweeney, K. (2021). Drivers of soccer fan loyalty: Austral-ian evidence on the influence of team brand image, fan engagement, satisfaction and enduring involvement. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 33(3), 755–782. https://doi.org/10.1108/APJML-07-2019-0444

Zhigang, W., Kai, G., Chao, W., Hongyan, D., Lei, Z., & Zhao, X. (2022). How can social needs impact on meaningful sports consumption? Frontiers in Psychology, 13, 1043080. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.1043080